Nachhaltigkeit ist ein gesellschaftlicher Mega-Trend und gleichzeitig die bedeutendste Entwicklung im Marketing der letzten Jahre. Steigende Konsumentenanforderungen und regulatorische Vorgaben haben dazu geführt, dass das Thema direkten Einfluss sowohl auf die Unternehmens- als auch auf die Marketingziele hat – und das ist durchaus eine Herausforderung. 

 
Denn die Konsumentenanforderung sind hoch und die Community ist kritisch. Gut gemeint ist nicht immer auch gut gemacht. Wie kann erfolgreiche Kommunikation zum Thema Nachhaltigkeit gelingen, ohne dass der Eindruck von “Greenwashing“ entsteht? Wie können sich Marken auf Social überzeugend positionieren und welche Fallstricke gilt es zu vermeiden?