Programm München 2027

5. April #Workshops | 6.- 7. April #ASMC

Social Media befindet sich an einem historischen Kipppunkt:
AI Slop flutet die Feeds und Bots übernehmen die Kommunikation. Wenn Maschinen den Großteil der Inhalte produzieren und konsumieren, was bedeutet „Social“ dann überhaupt noch? 

Reichweite verliert ihren Wert, wenn Algorithmen sich quasi selbst bespielen. Das neue, begehrteste Gut im Netz ist plötzlich: beweisbare menschliche Präsenz.

Statt Jammern über den Status Quo, zeigt Marco euch einen neuen Social-Media-Kompass. 
Erfahrt praxisnah, wie ihr im Marketing mit der „Dead Internet Theory“ umgeht und wo die Chancen von synthetischem Content liegen. 

Wie schafft es ein öffentlich-rechtliches Medienhaus, in einer Welt voller Creator-Content relevant zu bleiben? Das ZDF setzt zunehmend auf Influencer-Marketing, um junge Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich bewegen – auf TikTok, Instagram oder YouTube. Der Talk gibt einen Einblick in die strategische Entwicklung, Learnings und kreativen Kampagnen, mit denen das ZDF den Spagat zwischen Public Value und Popkultur meistert.

Anhand konkreter Beispiele wird gezeigt, wie das ZDF mit Creator*innen zusammenarbeitet, um Inhalte glaubwürdig, divers und plattformgerecht zu erzählen. Dabei geht es nicht nur um Reichweite, sondern um Relevanz: Wie lassen sich journalistische und kulturelle Inhalte mit authentischen Stimmen verknüpfen? Welche Rolle spielen Daten, welche Haltung und welche Freiräume brauchen Creator, damit Kooperationen funktionieren?

Der Vortrag bietet praxisnahe Einblicke in Strategie, Auswahlprozesse, Erfolgskennzahlen und Learnings – und zeigt, wie Influencer-Marketing beim ZDF Teil einer langfristigen Audience-First-Kommunikation geworden ist.

In dieser interaktiver Session schauen wir auf die LinkedIn Profile der Zuhörer. Wie kann man Slogan, Banner, Profilbild usw. optimieren für die eigenen Ziele? Wie sorgt ein Slogan für mehr Profilbesucher? Welcher Banner spricht die Zielgruppe an? Welche Bereiche braucht es, um Profilbesucher zu Kunden zu konvertieren? Wir schauen uns ehrlich dein bisheriges Profil an und optimieren es live.

Du willst dabei sein und Expertenfeedback zu deinem Profil erhalten? Dann bewirb dich jetzt! 

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Wer vom Feedback der anderen lernen möchte, ist auch ohne Bewerbung als Zuhörer:in in dieser Session willkommen. Die Plätze sind begrenzt!

Google, LinkedIn, Meta, Microsoft oder ChatGPT Ads: Welche Plattformen generieren nicht nur Leads, sondern tatsächlich qualifizierte Pipeline? In dieser Session teilt Ines ihre Erfahrungswerte aus den einzelnen Kanälen: Wo liegen ihre Stärken und Schwächen, und für welche Einsatzbereiche eignen sie sich am besten? Außerdem siehst du, wie Dynatrace KI gezielt zur Kampagnen-Steuerung einsetzt, von der Erstellung, Optimierung bis hin zum Reporting.

Die KI kann inzwischen fast alles: Bild, Video, Voice, Musik, Schnitt. Was sie nicht kann, ist entscheiden, was erzählt werden soll. Genau da liegt der Unterschied zwischen Content, der nach Demo aussieht, und Content, der performt.

Michael Schirnhofer zeigt den kompletten Workflow vom ersten Prompt bis zum fertigen Creative: welche Tools 2027 wirklich zählen, wie man sie sinnvoll kombiniert statt ständig neue auszuprobieren, und wo im Prozess die menschliche Entscheidung den Ausschlag gibt. Anhand konkreter Cases geht er Schritt für Schritt durch Generierung, Steuerung und Veredelung, inklusive der Stellen, an denen KI zuverlässig scheitert und Handarbeit schneller ist.

Kein Tool-Rundflug, sondern ein Stack, den du am Montag übernehmen kannst. Du gibst die Regieanweisung, die KI führt aus.

Drei Learnings für die Slide/Programm-Angabe

• Welche KI-Tools 2027 in einen produktiven Creative-Stack gehören und welche du getrost ignorierst
• Wie ein durchgehender Workflow von Prompt bis Export aussieht, inklusive Schnitt und Audio
• An welchen Stellen menschliche Regie den Unterschied zwischen „sieht KI-mäßig aus“ und „performt“ macht.

Social Media bietet unendliche Möglichkeiten – aber auch zahlreiche rechtliche Fallstricke.

Was ist erlaubt, wo drohen Abmahnungen, und welche neuen Regeln müssen Unternehmen, Agenturen und andere Creators beachten?

In dieser interaktiven „Ask Me Anything“-Session beantwortet Rechtsanwalt Dr. Carsten Ulbricht all Eure Rechtsfragen rund um den Einsatz von Social Media – von Urheberrecht und Datenschutz bis zu KI-gestützter Erstellung von Texten, Bilder und Videos oder Musik. Dabei wird unser langjähriger Experte auch über die neuesten Entwicklungen, aktuelle Urteilen und die brisantesten Praxisthemen berichten.

Verpasst nicht die Gelegenheit alle Eure Fragen zu stellen, zu Themen wie

• Generative KI & Social Media: Chancen und rechtliche Risiken
• Urheberrechtliche Herausforderungen bei KI-generiertem Content (ChatGPT, Midjourney & Co.)
• Die kommende EU-KI-Verordnung (AI Act): Wer ist betroffen und welche Regeln gelten künftig?
• Musik & Videos in Social Media: Urheberrechtliche Risiken auf Instagram, TikTok & Co./Welche Musik darf genutzt werden?
• Verwendung fremder Inhalte: Was ist erlaubt? (Sharing, Embedding, Stockbilder)
• Das Recht am eigenen Bild: Wann dürfen Personenfotos verwendet werden?
• Gewinnspiele & Werbekennzeichnung: Welche Regeln gelten?
• Wettbewerbs- und Markenrecht in Social Media
• Influencer-Marketing: Was muss gekennzeichnet werden?
• Corporate Influencer: Welche Vorgaben gelten für Unternehmen?
• Social Media & Datenschutz: DSGVO, Cookies & Nutzungsbedingungen
• Welche Daten dürfen erhoben werden?
• Was müssen Unternehmen und Agenturen beim Datenschutz beachten?
• Vertragsgestaltung für Unternehmen & Agenturen?
• Wer haftet? Wie sollte der Zugriff auf Social-Media-Konten und Nutzerdaten geregelt werden?
• Praxisnahe Lösungen für rechtssichere Kooperationen

Wie lassen sich digitale Kundenprozesse in einem komplexen B2B-Umfeld sinnvoll vernetzen und skalieren? Mit rund 1.700 Mitarbeitenden und 300 Mio. Euro Umsatz steht der Sauerländer Traditionshersteller Albrecht JUNG vor der Herausforderung, unterschiedliche B2B-Zielgruppen – vom Elektrofachhandwerk über Architekt:innen bis zum Großhandel – präzise und automatisiert anzusprechen.

Der Praxisbericht zeigt, wie JUNG CRM, Marketing Automation, E-Mail-Kommunikation, Kundenportal, E-Learning sowie Event- und Messeprozesse zu einem integrierten Kundendialog verbindet. Im Mittelpunkt stehen zentrale Entscheidungen, Datenflüsse, Prozesslogik, messbare Ergebnisse, praktische Stolpersteine und übertragbare Learnings für komplexe B2B-Setups – unabhängig vom eingesetzten Tech-Stack.

Jetzt wird aus Theorie Praxis! In dieser interaktiven Session zum Vortrag „AI Content Creation & Editing 2027“ zeigt dir Michael Schirnhofer live, wie du mit KI aus einer Idee ein fertiges Creative machst.

Schritt für Schritt führt er dich durch den gesamten Workflow: vom ersten Prompt über die Generierung von Bildern, Videos und Audio bis hin zu Schnitt und Feinschliff. Du lernst die wichtigsten Tools kennen, siehst, wie sie in der Praxis zusammenspielen, und erfährst, mit welchen Regieanweisungen du die KI gezielt steuerst, statt dich mit mittelmäßigen Ergebnissen zufriedenzugeben.

Hier wird nicht nur zugeschaut: Bring deine Fragen mit, probiere die Tools und Techniken direkt aus und entdecke, wie du KI in deinen eigenen Content-Workflow integrieren kannst.
Weniger Theorie, mehr Machen – damit du direkt loslegen kannst!

ChatGPT erstellt in Sekunden einen Redaktionsplan. Ohne klare Positionierung und den richtigen Kontext liefert es aber oft dieselben Themen wie für hundert andere Accounts.

Giulia Fioriti zeigt an einem konkreten Case, wie daraus eine individuelle Social-Media-Strategie wird, von der Positionierung über Content-Säulen bis zum Redaktionsplan. Wie richtet man KI Assistenten richtig ein? Wie stellt man Kontext zur Verfügung? Und welche Prompts führen dazu, dass das Tool relevante Informationen nutzt und Vorschläge macht, die wirklich zur Person oder Organisation passen?

Ein Workflow, den du direkt für deinen eigenen Account übernehmen kannst – ohne ChatGPT jedes Mal von vorn zu briefen.

Deine Learnings:

– Welche Informationen ChatGPT für eine individuelle Social-Media-Strategie braucht
– Wie du von der Positionierung zu Content-Ideen und einem Redaktionsplan kommst
– Wie du ChatGPT einrichtest und promptest, damit weniger Standardvorschläge entstehen

Technische Produkte, erklärungsbedürftige Themen und eine Marke, die zunächst kaum jemand mit Entertainment verbindet: Wie entsteht daraus Social-Media-Content, den Menschen freiwillig anschauen, teilen und feiern?

Nemo Tronnier, Mitgründer und Geschäftsführer von Social DNA, gibt Einblicke in die Social-Media-Arbeit für MANN-FILTER. Er zeigt, wie sich technische Markenkompetenz, die Emotionalität des Motorsports und ein unverwechselbares Markenasset zu unterhaltsamen Geschichten verbinden lassen. Im Mittelpunkt stehen die strategischen und kreativen Entscheidungen dahinter: Welche Themen begeistern über die bestehende Zielgruppe hinaus? Wie wird die Community Teil der Idee? Und wie unterstützt KI die Produktion, ohne dass Markenidentität und Qualität verloren gehen?

Ein Highlight des Cases: ein einzelnes Instagram-Reel mit über 17 Millionen organischen Views, mehr als 240.000 Likes und über 3.500 neuen Followern. Ohne Paid Media.

Der Vortrag verbindet Strategie, konkrete Content-Beispiele und Einblicke in die Zusammenarbeit von menschlicher Kreativität und KI. Du nimmst Impulse mit, wie du das Potenzial deiner eigenen Marke erkennst, Inhalte konsequent für ihre Plattform entwickelst und auch im B2B Aufmerksamkeit weit über die eigene Community hinaus gewinnst.

Prompt rein, Antwort raus, kopieren, einfügen, nachbessern. So sieht KI in vielen Social-Media-Teams aus. Das spart ein paar Minuten, aber euer Alltag wird dadurch nicht leichter. Die eigentliche Arbeit bleibt nämlich bei euch liegen: Daten zusammensuchen, Kommentare sichten, Reportings bauen.

Stellt euch vor, genau diese Aufgaben laufen nebenbei, und ihr bekommt nur noch das fertige Ergebnis. Dann habt ihr endlich wieder Zeit für das, was Social Media ausmacht: Ideen, Community und Strategie.

In diesem Vortrag gibt es keine Folienschlacht. Ich baue live, wie ihr euch mit KI kleine Helfer für euren Social-Media-Alltag erstellt. Dafür braucht ihr kein Entwicklerteam, kein Extra-Budget, nur die Tools, die ihr wahrscheinlich schon nutzt.

Ihr seht, was funktioniert, wo es hakt und wie ihr das Vorgehen direkt auf euer Team übertragt. Inklusive Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Nachbauen. 

Deine Meta Ads performen nicht wie gewünscht? Vielleicht liegt es gar nicht am Creative selbst, sondern daran, dass du deine Zielgruppe am falschen Punkt ihrer Customer Journey ansprichst.

In dieser interaktiven Session nehmen wir eure Facebook- und Instagram-Anzeigen live unter die Lupe. Gemeinsam werfen wir einen Blick in die Meta Ad Library und analysieren anhand des META-Ads-Autopsie-Frameworks, wie gut Creatives, Botschaften und Call-to-Actions auf die Bedürfnisse und Bewusstseinsstufen der Zielgruppe abgestimmt sind.

Was funktioniert bereits? Wo wird Potenzial verschenkt? Und wie lassen sich Anzeigen gezielt verbessern, um mehr Conversions zu erzielen und profitabler zu skalieren?

Du erhältst ehrliches Feedback, konkrete Optimierungstipps und praxisnahe Strategien, die du direkt für deine eigenen Kampagnen nutzen kannst. Natürlich bleibt auch Raum für individuelle Fragen.

Hol dir ehrliches Feedback und klare Tipps – bewirb dich jetzt mit deinen Meta Ads!

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Wer vom Feedback der anderen lernen möchte, ist auch ohne Bewerbung als Zuhörer:in in dieser Session willkommen. Die Plätze sind begrenzt!

Patrick und sein Team habe jahrelang Video-Produktionen verkauft. Es war profitabel. Und sie waren richtig gut darin. Doch es ist die Zeit gekommen aufwändige Produktionen einzustellen.

Nicht, weil das Geschäft schlecht läuft, sondern weil eine einzelne Kampagne gezeigt hat, was möglich wird, wenn eine Idee nicht in einer Version endet, sondern in hunderten.

An konkreter Arbeit für SOS-Kinderdorf, BMW und Gastein zeigt Patrick, wie Social-Kampagnen heute entstehen: welche Schritte weggefallen sind, welche dazugekommen sind, wo generative KI liefert und wo sie zuverlässig enttäuscht. Und was die Umstellung ein Team kostet. An Gewohnheiten, an Rollen, an Selbstverständnis.

Freut euch zum Abschluss des ersten Konferenztages auf einen persönlicher Bericht aus dem laufenden Betrieb und Cases.

Algorithmus-Stress, Shitstorms, KI-Hype und dazwischen immer wieder die Frage: „Kannst du das mal viral machen?“ – Social Media ist vielleicht der absurdeste Job der Welt.

Nach 15 Jahren auf Unternehmens- und Agenturseite zieht Sarah Bilanz: Was bleibt, wenn Plattformen kommen und gehen, der nächste Trend schon wartet und der Algorithmus mal wieder macht, was er will?
Fünf unbequeme Wahrheiten, Geschichten, über die man erst Jahre später lachen kann, und eine Erkenntnis: Bei all dem Wahnsinn würde sie sich wieder für diesen Job entscheiden.
Eine Liebeserklärung an Social Media, den kreativsten, einflussreichsten Job der Welt – und an alle, die ihn jeden Tag machen.

Key Takeaways

• Warum Nähe mehr zählt als Perfektion – und Menschen wichtiger sind als Content
• Wie du dich vom ewigen Reichweiten-Druck löst und wieder auf echte Wirkung fokussierst
• Warum unser Job gerade in Zeiten von KI wichtiger ist, als wir manchmal selbst glauben
• Neue Energie, Selbstbewusstsein und ein bisschen mehr Stolz auf deinen Job als Social Media Süßmaus

Viele Unternehmen behandeln Social Media noch immer wie einen Marketingkanal. Doch die erfolgreichsten Social Superbrands funktionieren längst wie eigene Medienhäuser: Sie bauen organische Reichweite auf, entwickeln eigene Formate und schaffen Systeme, die Menschen dauerhaft erreichen und einbinden. Stefan und Jan haben Social Superbrands analysiert und dekodiert, welche Betriebssysteme hinter ihrer Wirkung stecken. Dieser Vortrag zeigt, wie Social Campaigning, eigene Inhalte, starke Mechaniken und der Einsatz von Künstlicher Intelligenz aus einem Social-Media-Kanal ein Betriebssystem für Social Superbrands machen.

Schluss mit grauer Theorie. In dieser Session tauchen wir direkt in die Praxis ab und öffnen echte Meta Ad Accounts von Unternehmen. Du bist live dabei, wenn wir Kampagnen im Detail analysieren und genau prüfen, was in der Realität wirklich funktioniert.

In diesem Deep Dive erfährst du:
– Wie du verborgene Potenziale in deinen Konten aufdeckst.
– Welche konkreten Sofortmassnahmen deine Performance direkt steigern.
– Welche klassischen Fehler du dir ab heute komplett sparen kannst.

Nimm handfestes Wissen mit, welches du direkt nach der Konferenz in deinen eigenen Kampagnen umsetzen kannst.

Du möchtest Feedback zu deinen Meta Ads? Hol dir ehrliches Feedback und klare Tipps – bewirb dich jetzt!

Hier geht es zum Formular: Bewerbung Meta Ad Account Deep Dive

Wer vom Feedback der anderen lernen möchte, ist auch ohne Bewerbung als Zuhörer:in in dieser Session willkommen. Die Plätze sind begrenzt!

TikTok ist längst mehr als Trends und Tanzvideos. Die Plattform wird zur Suchmaschine, Lead Gen Ads liefern qualifizierte Kontakte, und selbst medizinische Aufklärung findet hier ein engagiertes Publikum. Der Vortrag zeigt anhand von Praxisbeispielen, wie Search und Lead Gen Ads strategisch funktionieren und welche Creatives wirklich performen. Für alle, die TikTok als echten Performance-Kanal verstehen wollen.

Wie wird aus deinem Social-Media-Account eine echte Social Superbrand? 
In dieser interaktiven Session zum Vortrag „Vom Marketingkanal zum Social Medienhaus“ nehmen Stefan Wacker und Jan Ritter ausgewählte Social-Media-Accounts live unter die Lupe.

Gemeinsam mit euch dekodieren sie die bestehenden Kanäle: Was funktioniert bereits? Wo steckt ungenutztes Potenzial? Und welche Formate, Mechaniken und Strategien fehlen noch, um nachhaltig Reichweite aufzubauen und die Community zu begeistern? Für jeden ausgewählten Account entwickeln die beiden einen individuellen 3 Punkte-Plan mit konkreten Empfehlungen, wie sich das eigene Social-Media-Betriebssystem aufbauen oder gezielt verbessern lässt. Dabei wird gemeinsam analysiert, diskutiert und an konkreten Lösungen gearbeitet.

Du willst mit deinem Account dabei sein? Hol dir ehrliches Feedback und klare Tipps – bewirb dich jetzt!

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Du möchtest von den Analysen und dem Feedback zu anderen Accounts profitieren? Auch ohne Bewerbung bist du als Zuhörer:in in dieser Session herzlich willkommen. Die Plätze sind begrenzt!

Hand aufs Herz: Manche Dienstleistungen schreien nicht gerade nach „Stop the Scroll“. Doch zwischen Prüfverfahren, Zertifizierungen und Fachbegriffen verbirgt sich eine Welt voller überraschender Fakten, spannender Menschen und jeder Menge „Wusste ich nicht – betrifft mich aber trotzdem!“. Sebastian zeigt, wie wir technische Themen aus der Corporate-Bubble holen und daraus Content entwickeln, der unsere Services nicht einfach „herausschreit“, sondern echtes Zielgruppen-Interesse auslöst. Was dabei funktioniert? Was nicht? Und warum wir trotz aller Learnings selbst noch regelmäßig in die Corporate-Falle tappen – all das hat Sebastian für euch im Gepäck.

In dieser interaktiven Session zeigt Content Creator Jonas Köller wie er bei der Erstellung seiner Reels und TikTok vorgeht. Sei live dabei, wenn er eine Idee in ein Video verwandelt, das vielleicht sein nächster viraler Hit wird? Lerne, welche Hooks funktionieren, wie man Studien on-screen einsetzt, ohne Reichweite zu verlieren, wie man Kritik vorwegnimmt statt sie auszusitzen

Warum bricht der ROAS ein, sobald ihr das Budget erhöht? Warum braucht ihr ständig neue Creatives? Und warum bleibt trotz guter Zahlen immer weniger auf dem Konto?

Die Antwort ist unbequem: Meta kennt eure Marge nicht. Bauchgefühl, Creative-Masse und pauschale ROAS-Ziele haben ausgedient.

Daniel zeigt euch die vier Säulen des E-Com 2.0: Economics, Markets, Creatives und Scale. Ihr lernt, wie KI-gestützte Marktrecherche das Brainstorming ersetzt, wie ihr daraus Creatives ohne Ratespiel entwickelt und warum ihr künftig das ganze Business steuert statt einzelner Ads. Dazu gibt es Cases, in denen Brands innerhalb von sechs Monaten von sieben- auf achtstellige Umsätze gewachsen sind.

Kaum Budget, echter Umsatz – nur mit Instagram: Wie die Bavaria Filmstadt in sechs Monaten aus organischem Creator-Content einen 5‑stelligen Ticketumsatz und spürbaren Reichweiten-Schub aufgebaut hat. Der Talk zeigt, wie wir passende Creator begeistert, exklusive Erlebnisse statt Honorare geboten und Stories/Reels so gesteuert haben, dass sie Lust auf einen Besuch in der Bavaria Filmstadt machen. Dazu einfache Erfolgsnachweise mit Codes und Buchungsimpulsen direkt aus Instagram. Kein MarTech‑Overkill, kein großes Team – nur ein klarer Plan und konsequentes Dranbleiben.

Möchtest du wissen, wie Expert*innen deinen Instagram-Auftritt bewerten?

In dieser interaktiven Session analysieren wir live Instagram-Profile und geben klare, umsetzbare Tipps zur Optimierung. Wir betrachten den gesamten Auftritt: den ersten Eindruck von Feed und Story, Videocontent, Look & Feel, die Bio sowie das Copywriting und Community Management. Und wir schauen, ob der Auftritt wirklich nach der Brand, der Person oder dem Unternehmen dahinter aussieht.
Du erhältst praxisnahe Empfehlungen und konkrete Verbesserungsvorschläge, die du sofort anwenden kannst. Natürlich bleibt auch Raum für deine individuellen Fragen.

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Hier geht es zum Bewerbungsformular: Bewerbung Content Clinics

Wer vom Feedback der anderen lernen möchte, ist auch ohne Bewerbung als Zuhörer:in in dieser Session willkommen. Die Plätze sind begrenzt

Viele Unternehmen behandeln Social Media noch immer wie einen Marketingkanal. Doch die erfolgreichsten Social Superbrands funktionieren längst wie eigene Medienhäuser: Sie bauen organische Reichweite auf, entwickeln eigene Formate und schaffen Systeme, die Menschen dauerhaft erreichen und einbinden. Stefan und Jan haben Social Superbrands analysiert und dekodiert, welche Betriebssysteme hinter ihrer Wirkung stecken. Dieser Vortrag zeigt, wie Social Campaigning, eigene Inhalte, starke Mechaniken und der Einsatz von Künstlicher Intelligenz aus einem Social-Media-Kanal ein Betriebssystem für Social Superbrands machen.