Programm Berlin 2023

12. September 2023

10 Jahre sind Social Media und Carsta Maria in einer – beruflichen! – Beziehung. Aufregend oder doch eher Grund zum Aufregen? Sagen wir es so: Es war, ist (und wird wohl auch) nie langweilig. Die Keynote ist ein Einblick und Ausblick in die Branche aus Carsta Marias individueller Sicht.

Die Creator Szene mischt die Sport Branche auf. Traditionsreiche Vereine verbünden sich mit reichweitenstarken Twitch-Creators, Nationalspieler treffen auf Internet-Stars und Influencer gründen eigene Kreisligavereine. Wie können Marken von diesem Hype profitieren und welche weiteren Möglichkeiten gibt es, zusammenzuarbeiten? Wie und auf welchen Plattformen lassen sich mit Sport-Themen hohe organische Reichweiten erzielen? Laura Bäck, Leiterin der Social Media Abteilung von RTL Deutschland, teilt ihre Sicht auf die Branche und gibt Einblicke in die Social Media Aktivitäten von RTL Deutschland im Bereich Sport.

Aufgrund der unterschiedlichen Nutzungsintention haben Suchmaschinen und soziale Netzwerke auf den ersten Blick eher wenig miteinander zu tun. Dennoch können Werbetreibende über eine parallele Anzeigenschaltung in Suchmaschinen und auf Social Media eine Win-Win-Situation für beide Bereiche schaffen. Celine Dalibor und Gerhard Jahns erklären dir:
– worin die Grenzen des Advertisings liegen, wenn du Suchmaschinen und soziale Netzwerke getrennt voneinander betrachtest
– wie beide Bereiche messbare Synergien bilden
– wie du die gewonnenen Daten auswerten und Maßnahmen daraus ableiten kannst
– wie du über die parallele Werbeschaltung steuern kannst, an wen deine Anzeigen ausgespielt werden

9:16-Content, der per Algorithmus organisch verbreitet wird, gehört auf nahezu allen großen Social Media Kanälen zum Pflichtprogramm. Trotzdem scheitern viele (auch große) Unternehmen daran, hohe Aufrufzahlen zu generieren. Dabei gibt es eine Art „Cheatcode“ für die Erstellung derartiger Videos. Marco zeigt euch, wie er für kleine B2B-Brands, große B2C-Marken (u.a. ADAC & Bundesliga) und auch für sein Unternehmen selbst 9:16-Content erstellt, der teilweise millionenfach (auf Kanälen mit <2K Followern) organisch ausgespielt wird. Denn nur wer den Algorithmus versteht*, der versteht Social Media im Jahr 2023. (*Ehrlicherweise versteht niemand den Algorithmus zu 100 % und auch Scheitern gehört dazu, trotzdem ist langfristiger Erfolg planbar. ) Und keine Sorge: die kleinen Hacks gehen über „das Video kurzhalten und Untertitel verwenden“ hinaus!

Wenn du dein Social Media Game mit Reels/Shorts/TikToks und Marcos Hacks auf ein neues Level bringen möchtest, dann bist du hier richtig

Im Zeitalter der “HR wars”: Der Kampf um Talente in Unternehmen geht täglich in die neue Runde. Für Firmen meist Herausforderung, für uns Marketer eine gefundene Spielwiese. Denn: Wo klassische Stellenausschreibungen nicht mehr greifen, setzen Social Ads an.

Meta, Linkedin, TikTok, Snapchat – aber auch Reddit – helfen bei der Suche nach geeigneten Mitarbeitenden. Doch welche Strategien gibt es, um sich auf dem Kampagnen-Feld zu behaupten?

In diesem Talk zeigen dir Laura und Rebecca,
– wie du die geeignete Multi-Channel-Strategie für deine Recruiting-Kampagnen festsetzt,
– welche Plattformen die vielversprechendsten Erfolge zeigen,
– und in welchem Kontext Social Media als perfekter Recruitment-Kanal performen kann

In diesem Jahr haben Fortschritte in der Künstlichen Intelligenz (KI) die Art und Weise, wie Inhalte in den sozialen Medien erstellt und ausgespielt werden, grundlegend verändert. Plattformen wie ChatGPT und Midjourney sowie andere fortschrittliche generative KI-Modelle haben einen erheblichen Einfluss auf die Social-Media-Landschaft und die Strategien, wie Content erstellt und verteilt wird bzw. werden kann. Doch nicht alles, was technisch möglich ist, ist auch rechtlich erlaubt.

Der Vortrag wird deshalb über die wichtigsten urheberrechtlichen Fragen aufklären. Neben der Frage, wem die Rechte an den KI-basierten Werken eigentlich zustehen wird Rechtsanwalt Carsten Ulbricht laienverständlich erläutern, was bei dem Einsatz solcher Inhalte beachtet werden sollte. Wie das Verbot von ChatGPT in Italien bzw. durch einzelne Unternehmen gezeigt hat, stellen sich auch datenschutzrechtliche Fragen. Unternehmen und öffentliche Stellen, die generative KI-Systeme einsetzen wollen, sind deshalb gut beraten, die eigenen Mitarbeiter mit Richtlinien bzw. Schulungen zu sensibilisieren und so zu einem sinnvollen und rechtlich abgesicherten Einsatz anzuhalten.

Neben Empfehlungen zu einem rechtskonformen Einsatz von ChatGPT, Midjourney & Co, gibt Rechtsanwalt Carsten Ulbricht im Rahmen das Rechtsupdates – wie üblich – auch zahlreichen weitere Praxishinweise (wie z.B. zur Nutzung fremder Musik auf Instagram und TikToK), die Agenturen, Unternehmen und öffentliche Stellen beim Einsatz Sozialer Medien kennen und beachten sollten, um Schadenersatzansprüche und Bußgelder zu vermeiden.

Als im Jahr 2020 Karl Dall verstarb und die Facebook-Seite „Dein Ostfriesland“ ins Leben gerufen wurde, hatte niemand erwartet, welches Potenzial sich in diesem neuen Markt in Ostfriesland verbarg. Aus einer anfänglichen Community auf Facebook und Instagram entwickelte sich eine starke und relevante Marke, die nicht nur unsere eigenen Produkte und die unserer Kunden vorantreibt, sondern auch als Anlaufstelle für News und Feel-Good-Content fungiert. Mittlerweile hat sich diese Marke sogar über die Grenzen der Social-Media-Plattformen hinaus erweitert und neue Produkte hervorgebracht. Kommt mit auf eine faszinierende Reise der Community-Monetarisierung und entdeckt, wie aus der Peripherie eine blühende Erfolgsgeschichte wurde.

In dieser Session bringen wir dich auf den aktuellsten Stand zu den neuesten Entwicklungen – damit du weißt, worauf du dich in Zukunft fokussieren solltest und wofür du deine Ressourcen getrost schonen kannst.

TikTok Trends und Neuerungen (Enrique Bergert Lipperheide)

Organic is back! Mit organischen Social-Media-Strategien die eigene Nische finden (Christian Lee Rottmann)

Im Windschatten von TikTok erobern weitere Plattformen und Content-Formate mit authentischen, nutzergenerierten Inhalten und Kurzvideos die Herzen der Communities (zurück). Komplett werbefrei begeistert BeReal nicht nur die Gen Z. YouTube Shorts erobert als Reaktion auf TikTok ganz nebenbei durch kurzweiliges Storytelling auf der zweitgrößten Suchmaschine der Welt neue Zielgruppen. Und auf Discord entstehen minütlich neue Communties – auch weitab von der Gaming-Szene.

Organic Content und Communities are back – doch welche Rolle können hier Unternehmen und Marken spielen? In seinem Vortrag gibt Christian Rottmann einen Einblick, wie Unternehmen von dem Potenzial der Plattformen profitieren können und warum es sich lohnt, in organischen und authentischen Content zu investieren

Messenger Marketing Updates 2023: WhatsApp Newsletter ja, nein und wenn ja wie viele? (Katharina Kremming)

Broadcasting und Messenger Newsletter sind nach auferlegter Pause von Meta jetzt wieder ein großes Thema. Katha zeigt auf was dabei heute die Vor- und Nachteile sind und bringt exklusive Insight und 10 Tipps mit, die sie und ihr Team anhand einer Analyse von über 20 Millionen monatlich versendeten Messenger Newslettern erarbeitet haben.

Die vielleicht häufigste Frage nach jedem Social Media Vortrag. Wie du User Generated Content, GenZ, Social Ads und vieles mehr in Kampagnen, die für B2B funktionieren packst zeigt dir Daniel in dieser Session.

Wir alle haben in den letzten zwei Jahren gelernt, dass das einzige relevante Format Reels beziehungsweise TikTok Videos sind und produzieren kräftig drauf los. Die wirklich erfolgreichen Videos der letzten Monate sind aber immer super professionelle laute Videos, die mit jeder klassischen TV Produktion mitarbeiten können. Gleichzeitig sind Reels auf Instagram auch ein Conversation Starter und die Creator und User treffen sich alle in der Inbox. Was können Marken also daraus lernen und in welche Richtung zeigen die Social Media Trends.

Du kennst dich schon sehr gut im Social-Media-Universum aus, denkst aber manchmal, dass du deine Prozesse noch etwas optimieren oder vielleicht sogar (mithilfe von AI) automatisieren könntest? Dann solltest du diesen Vortrag auf keinen Fall verpassen: Galina und Max stellen 5 Automatisierungen für Social-Media-Nerds vor, die das Beste aus deinen Prozessen und Reportings herausholen. Wir reden hier nicht über Must-haves wie Social-Media-Tools oder Quick-Wins wie automatische Benachrichtigungen bei neuen Posts. Vieles von dem, was die beiden zeigen, ist für gutes Social-Media-Marketing nicht zwingend notwendig, bringt aber deine Effizienz und Insights auf das nächste Level. Außerdem macht es einfach verdammt viel Spaß!

Künstliche Intelligenz ist bereits in zahlreichen Branchen präsent und der Videobereich bildet hier keine Ausnahme. Aber wie können wir K.I. nutzen, um schneller oder auch besser Videos zu produzieren? Welche Möglichkeiten, aber auch Probleme gibt es? Lass dich von Praxisbeispielen inspirieren und finde heraus, wie auch du Videos mithilfe von K.I. einfach und leicht produzieren kannst.

Jan arbeitet bei Concordia Versicherungen und er behauptet: Versicherungen sind nicht so schwer zu erklären sind wie alle glauben. Challenge angenommen! Jan beantwortet Fragen, die ihm die Community stellt, mit einfachen Antworten. Allerdings wird er dabei von der betreuenden Agentur in Situationen gebracht, die es ihm sehr viel schwerer machen:
• Auf dem Dach eines Autos liegend, mit dem Kopf voran durch die Feuerwand
• Bei einem Gleitschirmflug über den Alpen
• Mit der Einhorn-Luftmatratze im Wildwasser-Rafting
• Usw.
Für diese Kampagne gab es viel Aufmerksamkeit, aber mit den Ergebnissen waren Jan und sein Team nicht zufrieden. Was für Learnings es gab (die zur Formatänderung geführt haben), warum niemand die Bedeutung erahnt hat, wenn Kolleg*innen plötzlich zu Markenbotschafter*innen werden und vieles mehr, erfahrt ihr in dieser Session.

Die Zukunft des Advertisings für Unternehmen mit Fokus auf E-Commerce liegt in Metas intelligentem Kampagnentyp Advantage+ Shopping Kampagnen. In diesem Talk gehen Michaela Gahbauer und Anne Steffen auf die Vorteile und den sinnvollen Einsatz von Advantage+ Shopping Kampagnen ein, erläutern aber auch, wann Advantage+ Catalog Ads weiterhin sinnvoll sind und zum Einsatz kommen sollten. Ebenso werden bewährte Strategien und Best Practices vorgestellt, um eine erfolgreiche Implementierung dieser Werbelösungen zu gewährleisten.