Programm Berlin 2024

9. September 2024

Es wird Zeit hinter die Tools, Reportings und Taktiken zu blicken: In dieser Keynote beleuchten wir den tiefgreifenden Einfluss von Social Media auf das reale Leben der Menschen. Statt immer nur den ROI (den Return of Investment zu sehen) ist es gerade 2024 so wichtig den RLI (den Real Life Impact) zu erkennen.

Denn es geht von längst um mehr als nur Likes & Reach – es geht um echte Verbindungen, mutige Sichtbarkeit und die magischen Momente, die unser Leben verändern. 

Entdeckt, wie soziale Netzwerke Menschen bewegen. Lasst euch inspirieren von Geschichten, die zeigen, wie Social Media das Potenzial hat, Leben zu beeinflussen und zu transformieren.

YouTube ist die größte soziale Plattform in Deutschland und für viele ein wichtiger Ort, um sich zu informieren, zu unterhalten oder inspirieren zu lassen. Damit ist YouTube auch ein riesiger Datenschatz über das Verhalten von Konsument:innen. Das haben wir über die letzten 18 Monate ausgewertet und dabei Insights über die Zielgruppen entdeckt, die für Marketer unverzichtbar sind.

In diesem Jahr haben Fortschritte in der Künstlichen Intelligenz (KI) die Art und Weise, wie Inhalte in den sozialen Medien erstellt und ausgespielt werden, grundlegend verändert. Plattformen wie ChatGPT und Midjourney sowie andere fortschrittliche generative KI-Modelle haben einen erheblichen Einfluss auf die Social-Media-Landschaft und die Strategien, wie Content erstellt und verteilt wird bzw. werden kann. Doch nicht alles, was technisch möglich ist, ist auch rechtlich erlaubt.

Der Vortrag wird deshalb über die wichtigsten urheberrechtlichen Fragen aufklären. Neben der Frage, wem die Rechte an den KI-basierten Werken eigentlich zustehen wird Rechtsanwalt Carsten Ulbricht laienverständlich erläutern, was bei dem Einsatz solcher Inhalte beachtet werden sollte. Wie das Verbot von ChatGPT in Italien bzw. durch einzelne Unternehmen gezeigt hat, stellen sich auch datenschutzrechtliche Fragen. Unternehmen und öffentliche Stellen, die generative KI-Systeme einsetzen wollen, sind deshalb gut beraten, die eigenen Mitarbeiter mit Richtlinien bzw. Schulungen zu sensibilisieren und so zu einem sinnvollen und rechtlich abgesicherten Einsatz anzuhalten.

Neben Empfehlungen zu einem rechtskonformen Einsatz von ChatGPT, Midjourney & Co, gibt Rechtsanwalt Carsten Ulbricht im Rahmen das Rechtsupdates – wie üblich – auch zahlreichen weitere Praxishinweise (wie z.B. zur Nutzung fremder Musik auf Instagram und TikToK), die Agenturen, Unternehmen und öffentliche Stellen beim Einsatz Sozialer Medien kennen und beachten sollten, um Schadenersatzansprüche und Bußgelder zu vermeiden.

Bereit für Black Friday und das Weihnachtsgeschäft? Durch den Einsatz von KI und neuste Technologien in der Social Advertising Welt ist weniger manchmal mehr. Wir zeigen, wie eine gezielte Vereinfachung Ihrer Social Media Werbekampagnen zu einer signifikanten Umsatzsteigerung führen kann. Reduzieren von Komplexität und das Fokussieren auf Kernbotschaften und -ziele kann zu mehr Effektivität in Ihrer Umsatzkampagne führen und spart Zeit, welche in Strategie und Gestaltung fliessen können.

Die Welt der sozialen Medien hat sich grundlegend gewandelt. Vorbei die Zeiten perfekt inszenierter Produktfotos und gekaufter Reichweite. Heute regiert der authentische ,organische Content – befeuert durch Plattformen wie TikTok. Um in dieser neuen Ära erfolgreich zu sein, müssen Marken kulturelle Relevanz und Authentizität verkörpern.

• Trends erkennen: Entdeckt, wie Daten und Tools dabei helfen, aufkommende Trends und kulturelle Strömungen frühzeitig zu erkennen.
• Culturally relevanzt Content kreieren: Erlernt Strategien, um fesselnde, trendorientierte Inhalte zu gestalten, die eure Zielgruppe begeistern.
• Organisches Wachstum fördern: Erfahrt, wie ihr organischen Content nahtlos in eure Paid-Media-Strategie integriert, um maximale Wirkung zu erzielen.

Entfesselt das Potenzial authentischen Contents! Lernt, wie man in Zeiten organischer Dominanz durch den digitalen Lärm bricht und echte Verbindungen schafft!

Wie bringe ich einen Politiker dazu, auf Fotos menschlicher zu wirken? Wie wird mein Video über eine Firma des Mittelstandes authentisch, obwohl niemand der Beteiligten Kameraerfahrung hat oder jemals vor einer Kamera gesprochen hat? Besonderer Social-Media-Content ist menschlicher und natürlicher Natur. Er erfasst den Wesenskern der abgebildeten Persönlichkeit und vermittelt Leidenschaft, Menschlichkeit und Freude. Oft wirken Videoproduktionen und Fotos von Unternehmen und Politikern gestellt, inszeniert und auswendig gelernt. Im Talk/Workshop lernen die Teilnehmer Methoden kennen, die Mut machen sollen, das Besondere auszuprobieren. Neue Arbeitsweisen für die Foto- und Videoproduktion, die richtig angewendet den Menschen und seine Eigentümlichkeit in den Mittelpunkt stellen. Von der Idee bis hin zur Produktion und Postproduktion. 

Von den Basics zu Creative Hacks. TikTok Advertising bietet weiterhin großes Potenzial für Unternehmen, ihren Marketing Mix zu erweitern und wird doch häufig unterschätzt. Wir geben einen Einblick in die Plattform und deren Möglichkeiten und zeigen, welche Creatives performen und welche Synergien sich aus anderen Paid Social Kanälen ergeben.

Content ist King, Community Management ist Queen! Zahlreiche Marken auf TikTok spielen auch 2024 nur Content auf TikTok und berücksichtigen ihre eigenen Kommentarspalten dabei wenig bis gar nicht. Vielmehr bewerten sie das Viral Community Management als deutlich wichtiger. Wir zeigen mit ALDI Nord auf, wieso eine holistische Betrachtung sämtlicher Disziplinen der Schlüssel für den Erfolg ist. Hohe Antwortraten, kurze Antworzeiten und ein plattformgerechter Tone of Voice haben zu einem Aufbau einer echten, nachhaltigen Community geführt. Dabei steht aber leider auch ein weiterer Punkt im Fokus: Der Hass auf TikTok wird grenzenloser. Und spätestens das sollte der Beweis sein, wieso Community Management im Jahr 2024 nicht mehr wegzudenken ist.

Mal Hand aufs Herz – Wie oft schaust du in eure Google Analytics Reports? Nie? Gelegendlich? Damit bist du tatsächlich nicht alleine. Die wenigsten Social Ads Expert*innen nutzen die Power der Analytics Insights in ihrem Alltag.

Aber das ist ein großer Fehler! Denn in den Daten schlummern die Insights über eure Zielgruppe, über Interessen, Produkte und die Customer Journey, die am Ende vielleicht DEN Unterschied für deine Ad Performance machen.

Tim zeigt dir, wie deine Social Ads von Analytics profitieren können: Von der Konzeption über die Optimierung bis zur Performance Evaluation.

Dieser Talk ist ein Blick über den Tellerrand mit Aha-Effekt-Garantie.

In diesem Talk zeigt dir Dan, wie du in der schnelllebigen Social-Media-Welt einen kühlen Kopf bewahrst, nicht gestresst von Trend zu Trend springst und deine Kommunikationsziele im Auge behältst. So baust du dir langfristig eine stabile Social Media Präsenz auf.