Wie bringt man eine der vertrauenswürdigsten Marken Deutschlands auf Plattformen, auf denen Glaubwürdigkeit nicht immer Währung ist? Ich gebe euch einen Einblick in unsere Social-Media-Arbeit und in die strategischen Entscheidungen, die wir als Team getroffen haben, um unsere Inhalte relevanter, sichtbarer und teilbarer zu machen: weg von klassischer Ankündigungskommunikation, hin zu plattformgerechtem, relevantem Edutainment.

Seit einer Neuausrichtung unseres Instagram-Kanals im Frühjahr 2024 haben wir die Community um 45 % vergrößert, die organische Reichweite um mehr als 600 % gesteigert und die Interaktionen mehr als verdreifacht – alles organisch und ganz ohne Giveaways oder Buzzword-Feuerwerk. 

Wir setzen auf das, was bleibt: Inhalte mit echtem Nutzwert und einen Format-Mix, der auf Saves und Shares optimiert ist.

Und dann wäre da noch TikTok. Seit einigen Monaten sind wir dort aktiv – obwohl es viele gute Gründe gab, warum wir dort nicht sein wollten. Erfahrt, wie wir mit interner Skepsis, externen Erwartungen und Plattform-Dynamiken umgehen und die Balance zwischen Seriosität und Unterhaltung wahren.