Vergesst durchgeplante Kampagnen. Heute reicht ein gut getimter Creator-Post, um einen Store leerzukaufen, oder ein Meme, um eine Marke ins Fernsehen zu bringen. Social-First ist längst mehr als nur Social Media – es ist der Treiber für Commerce, Community und Kultur. Die erfolgreichsten Marken agieren nicht mit Perfektion, sondern mit einem Gespür für den richtigen Moment. Wer an Effizienz und Brand Safety festhält, verpasst die Chance, wirklich relevant zu sein. In dieser Session zeigt Fabienne, wie Marken das Unkontrollierbare für sich nutzen können und warum Spontaneität der Schlüssel zum Erfolg ist.