Kreativität ist gefragt in diesen Tag – auch oder vor allem in der Medienbranche. Sinkende klassische Reichweiten, sinkende Werbespendings, Fragmentierung der Medienlandschaft, KI mit allen Pros & Cons erschweren uns die Kommunikation und machen es immer herausfordernder unsere Zielgruppen zu erreichen.
Für unser wichtigstes Produkt, die TOGGO App, bedeutet das, dass wir neue Wege der Kommunikation finden müssen, um zu aktivieren.
Unsere Zielgruppe ist die Gen Alpha, die so digital Native ist, dass wir per se immer ganz weit vorne sein müssen im Hinblick auf Trends, Medienauswahl und -plattformen. 

Und so haben wir zusammengebracht, was die Zielgruppe bewegt:

• InfluencerInnen sind die Stars, die wie Popstars früher angehimmelt werden
• Gaming ist das Thema was rasant wächst und aus einer Nische heraus zum omni-präsenten Megatrend erwächst
• Live-Events boomen. In einer immer digitaleren und fragmentierteren Welt sehnen wir uns nach echten Begegnungen, nach We-Moments, nach Live-Emotionen (die dann wieder „instagramable“ sein müssen ;-))

Daraus wurde die ungewöhnliche Idee geboren, neue User für unsere App durch eine Gewinnspiel-Mitmach-Aktion zu generieren.

Dafür haben wir uns einen bekannten und beliebten Gaming-Influencer an unsere Seite geholt, der in einem Mario-Kart Battle live gegen unsere internen Gaming Gesichter der TOGGO GG-Crew antritt. Der Clou dabei: Jedes Team wird unterstützt durch ein Gewinner-Kind, dass sich in der TOGGO App bewerben konnte.

Die Aufrufphase lief einen Monat und fand natürlich über Social Media statt: Ob über die Profile unseres Gaming-Influencers, über unsere eigenen, über Sparks Ads oder Dark Ads. Wir haben mit getrommelt und waren auf IG/FB, TikTok & YT unterwegs. 

Das Event fand dann letztes Wochenende in unserem Gaming-Studio statt, in Begleitung der Eltern und Geschwister trafen die beiden GewinnerInnen ihre Stars zum gemeinsamen „zocken“. Es wurde ein unvergessliches Erlebnis, was wir im Anschluss über unsere Social-Kanäle mit unserer Community teilen können.

Und das war erst der Anfang bzw. der Testlauf für eine größere Umsetzung in 2026. Sowie für eine ähnliche Umsetzung in der Eltern-Zielgruppe.

Der Test ist mehr als geglückt: Steigende App-Downloads, eine hohe Teilnahmequote am GWS, großes Involvement der Communities, hohe Aufrufraten und toller Content, der für noch mehr Awareness sorgt, bestätigen uns schon jetzt – so kurz nach dem Event darin, dass dieser Case ein voller Erfolg war und wir Influencer-Events als festen Bestandteil unserer Marketing-Strategie für 2026 und darüber hinaus etablieren werden.