2025 hat Social Media neu kalibriert: Die Aufmerksamkeit ist knapper, Werbung wird teurer und die organischen Feeds sind härter umkämpft denn je. Die zentrale Frage: Investiere ich in Performance Marketing oder in organische Social Media Shows?

Wir beenden den ewigen LinkedIn-Grabenkampf zwischen Performance Marketers und Kurzvideo-Agenturen und ordnen beide Seiten neutral ein: Wann ist Paid unschlagbar, wann gewinnt Owned langfristig — und wie sieht ein hybrides Setup aus, das Watch-Time erhöht, Communities bindet und Conversions liefert?

Zum Schluss gibt es drei Learnings für 2026 aus über 150 hands-on Kampagnen im Owned- und Paid-Bereich.