Programm Berlin 2025

29. September 2025

Die Sozialen Medien haben unser Verhalten verändert… vor allem, wenn wir mit den Inhalten anderer interagieren. Der Like-Button ist die Wurzel allen Übels, und anstatt dass diese Form der Anerkennung uns näher bringt, spaltet sie unsere Gesellschaften wie kaum eine andere Technologie zuvor. Und jetzt haben wir auch noch Generative KI! 

Macht  euch bereit für einen Realitätscheck, denn das Web, die Art und Weise, wie wir es nutzen, all dies wird sich grundlegend verändern.

Wenn plötzlich alle Führungskräfte auf LinkedIn „etwas machen wollen“, ist das erstmal super. Aber wie gelingt der Spagat zwischen persönlicher Haltung, Unternehmensbotschaft und echtem Mehrwert – ohne dass es peinlich wird? Zwischen Buzzword-Bingo, Ghostwriting-Fragen und der Frage „Wie oft muss man denn da posten?“ wird’s schnell knifflig. Keine Sorge: Ich zeige dir, wie du mit smartem Storytelling, klarer Positionierung und einem strukturierten Workflow C-Level Content entwickelst, der wirkt – nach innen wie nach außen.

Daten und Kreativität sind keine Gegensätze – im Gegenteil. Wer Kommunikation datenbasiert denkt, schafft bessere Kampagnen, stärkt die Markenwirkung und wird zum echten Werttreiber im Unternehmen. Ein Muss für alle, die Kommunikation zukunftssicher aufstellen wollen. In einer Kommunikationslandschaft, die zunehmend komplexer und dynamischer wird, stoßen Bauchgefühl und Trial-and-Error-Ansätze schnell an ihre Grenzen. Stefanie Söhnchen, Vice President Strategy bei PIABO Communications, zeigt in ihrem Vortrag, wie datenbasierte Kommunikation den entscheidenden Unterschied machen kann – für zielgerichtete Botschaften, effiziente Budgetnutzung und nachhaltige Markenpositionierung.

Stefanie vermittelt, wie Unternehmen ihre internen Datenschätze heben, mit digitalen Tools vernetzen und so strategische Entscheidungen auf einer belastbaren Grundlage treffen können. Dabei geht es nicht nur um Zahlen, sondern um Erkenntnisse entlang der Customer Journey – von Segmentierungsdaten über Touchpoint-Analysen bis hin zur datengetriebenen Content-Entwicklung.

Lesen ist wieder cool geworden und BookTok hat sich als mächtiger Treiber für Bestseller etabliert – doch wie lässt sich dieser Hype nachhaltig und strategisch für Verlage nutzen? Wie werden sie Teil der BookTok-Community? In dieser Session beleuchtet Felicia erfolgreiche BookTok-Kampagnen, analysiert, welche Inhalte und Formate wirklich funktionieren, und zeigt, wie Verlage gezielt mit der Community arbeiten können.

Ihr erfahrt:

• Welche Mechanismen hinter dem BookTok-Erfolg stecken
• Wie ihr mit gezieltem Social Listening Trends frühzeitig erkennt
• Welche Strategien (paid & organic) für die Reichweitensteigerung funktionieren
• Wie Unternehmen optimal mit ihrer Community zusammenarbeiten können

Mit konkreten Best Practices und Lessons Learned gibt Felicia euch praxisnahe Insights für eure eigene TikTok-Strategie an die Hand.

Du bist umgeben von anderen Social Media-Expert*innen, und es gibt keinen besseren Ort, um gemeinsame Probleme zu diskutieren. Off the record und in einer kleinen Gruppe. Auf der ASMC sind ausschließlich Leute, die deine Situation verstehen oder sogar teilen. Die Dialogrunden werden oft als wertvollste Session der gesamten Veranstaltung bewertet. Hier sprechen wir über deine Herausforderungen, hier holst du dir Tipps von anderen Teilnehmer*innen, Empathie und ein stärkeres berufliches Netzwerk. Hier kannst du anderen helfen, indem du deine Erfahrungen teilst.

Die Diskussionsthemen geben wir in Kürze hier bekannt.

Du willst eine Personal Brand auf LinkedIn aufbauen, hast aber keine Zeit? 

In diesem Vortrag zeigt dir Franz seine Power Hacks, mit denen du deine Reichweite auf LinkedIn mit minimalem Zeitaufwand erhöhst. Du lernst, welche Formate wirklich funktionieren, wie du KI effizient einsetzt und wie du Beitragsbilder erstellst, die deine Zielgruppe ansprechen.

Wenn plötzlich alle Marketing-Teams „mehr testen wollen“, klingt das nach Fortschritt. Ist es auch – zumindest auf dem Papier. Aber wie wird aus Test-Chaos eine echte Strategie? Wie schafft man es, zwischen KPIs, Budgetdruck und Kreativ-Ideen nicht den Überblick (und die Nerven) zu verlieren?

Willkommen in der Welt des A/B-Testings – wo kleine Unterschiede oft den großen Unterschied machen. Zwischen „Testen wir mal alles auf einmal!“ und „Da hat der Algorithmus halt schlecht gelaunt gewürfelt“ liegt eine Menge Potenzial. Denn wer smart testet, versteht mehr – über Zielgruppen, über Botschaften, über das, was wirklich funktioniert.

Wie bringt man eine der vertrauenswürdigsten Marken Deutschlands auf Plattformen, auf denen Glaubwürdigkeit nicht immer Währung ist? Ich gebe euch einen Einblick in unsere Social-Media-Arbeit und in die strategischen Entscheidungen, die wir als Team getroffen haben, um unsere Inhalte relevanter, sichtbarer und teilbarer zu machen: weg von klassischer Ankündigungskommunikation, hin zu plattformgerechtem, relevantem Edutainment.

Seit einer Neuausrichtung unseres Instagram-Kanals im Frühjahr 2024 haben wir die Community um 45 % vergrößert, die organische Reichweite um mehr als 600 % gesteigert und die Interaktionen mehr als verdreifacht – alles organisch und ganz ohne Giveaways oder Buzzword-Feuerwerk. 

Wir setzen auf das, was bleibt: Inhalte mit echtem Nutzwert und einen Format-Mix, der auf Saves und Shares optimiert ist.

Und dann wäre da noch TikTok. Seit einigen Monaten sind wir dort aktiv – obwohl es viele gute Gründe gab, warum wir dort nicht sein wollten. Erfahrt, wie wir mit interner Skepsis, externen Erwartungen und Plattform-Dynamiken umgehen und die Balance zwischen Seriosität und Unterhaltung wahren. 

Viele Marketing-Teams vertrauen blind auf Tracking-Tools – und treffen trotzdem falsche Entscheidungen. In diesem Vortrag zeigen Kathleen und Maurice, warum datengetriebenes Marketing nur dann funktioniert, wenn Software-Attribution und Self-Attribution zusammenspielen. Sie erklären, wie ihr euer Reporting smarter aufstellt, welche Touchpoints wirklich zählen und warum die ehrliche Antwort eurer Kunden oft mehr Wert ist als jedes UTM-Tag.

Social Media bietet unendliche Möglichkeiten – aber auch zahlreiche rechtliche Fallstricke.

Was ist erlaubt, wo drohen Abmahnungen, und welche neuen Regeln müssen Unternehmen, Agenturen und andere Creators beachten?

In dieser interaktiven „Ask Me Anything“-Session beantwortet Rechtsanwalt Dr. Carsten Ulbricht all Eure Rechtsfragen rund um den Einsatz von Social Media – von Urheberrecht und Datenschutz bis zu KI-gestützter Erstellung von Texten, Bilder und Videos oder Musik. Dabei wird unser langjähriger Experte auch über die neuesten Entwicklungen, aktuelle Urteilen und die brisantesten Praxisthemen berichten.

Verpasst nicht die Gelegenheit alle Eure Fragen zu stellen, zu Themen wie

Generative KI & Social Media: Chancen und rechtliche Risiken

• Urheberrechtliche Herausforderungen bei KI-generiertem Content (ChatGPT, Midjourney & Co.)
• Die kommende EU-KI-Verordnung (AI Act): Wer ist betroffen und welche Regeln gelten künftig?

Musik & Videos in Social Media: Urheberrechtliche Risiken auf Instagram, TikTok & Co.

• Welche Musik darf genutzt werden?
• Praxisnahe Risikoanalyse mit einer verständlichen Matrix

Die „Klassiker“ im Social Media Recht: Darauf musst du achten:

• Verwendung fremder Inhalte: Was ist erlaubt? (Sharing, Embedding, Stockbilder)
• Das Recht am eigenen Bild: Wann dürfen Personenfotos verwendet werden?
• Gewinnspiele & Werbekennzeichnung: Welche Regeln gelten?

Wettbewerbs- und Markenrecht in Social Media

• Influencer-Marketing: Was muss gekennzeichnet werden?
• Corporate Influencer: Welche Vorgaben gelten für Unternehmen?

Social Media & Datenschutz: DSGVO, Cookies & Nutzungsbedingungen

• Welche Daten dürfen erhoben werden?
• Was müssen Unternehmen und Agenturen beim Datenschutz beachten?

Vertragsgestaltung für Unternehmen & Agenturen?

• Wer haftet? Wie sollte der Zugriff auf Social-Media-Konten und Nutzerdaten geregelt werden?
• Praxisnahe Lösungen für rechtssichere Kooperationen

Was passiert, wenn durchdachte Digitalstrategien – von SEO über Paid Ads bis Content-Marketing – auf echte Menschen, Reichweite und Emotionen treffen? In diesem Vortrag zeigt Ralf, wie die nahtlose Verzahnung von digitaler Performance-Exzellenz mit starken Social-Kooperationen echte Markenliebe schafft – und messbar macht.

Am Beispiel der aktuellen Kooperationen mit Amira Aly und Sally wird deutlich: Erfolgreiches Branding entsteht dort, wo Strategien auf Storytelling, Daten auf Persönlichkeit und Performance auf Community treffen.

Erfahre, wie du Marken nicht nur sichtbar, sondern spürbar machst – über Kanäle hinweg, aber immer im Herz deiner Zielgruppe

Du hast ein knappes Werbebudget, willst aber trotzdem mit deiner Marke sichtbar werden? In diesem Vortrag erfährst du, wie du mit gezielten Paid Social Strategien auch ohne großes Media-Budget richtig viel erreichen kannst.

Ralf zeigt dir:

• Wie du deine Zielgruppe effizient erreichst – ohne Streuverluste.
• Welche Formate und Plattformen sich mit kleinem Budget besonders lohnen.
• Warum kreative Ideen oft mehr bringen als teure Produktionen.
• Wie du auch mit kleinen Budgets aussagekräftige Tests und Kampagnen starten kannst.

Dieser Vortrag ist genau richtig für dich, wenn du wissen willst, wie man mit wenig Einsatz maximale Wirkung erzielt– ganz gleich ob Start-up, NGO, Behörde oder kleine Marke.