Nicht jedes Produkt ist sexy. Und nicht jede Marke hat automatisch ein Thema, auf das auf Social Media alle gewartet haben. Trotzdem kann daraus Content entstehen, der auffällt, unterhält und im Feed nicht sofort nach Unternehmenskommunikation aussieht. In diesem Vortrag geht es darum, wie Marken ihre eigene Kategorie verlassen, Erwartungen brechen und Content entwickeln können, den Menschen wirklich sehen wollen. Anhand konkreter Beispiele von die Bayerische zeige ich, wie wir aus einem eher trockenen Thema einen Social-Media-Auftritt gemacht haben, der bewusst anders funktioniert als man es von der Branche erwarten würde.