Wie schafft es ein öffentlich-rechtliches Medienhaus, in einer Welt voller Creator-Content relevant zu bleiben? Das ZDF setzt zunehmend auf Influencer-Marketing, um junge Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich bewegen – auf TikTok, Instagram oder YouTube. Der Talk gibt einen Einblick in die strategische Entwicklung, Learnings und kreativen Kampagnen, mit denen das ZDF den Spagat zwischen Public Value und Popkultur meistert.

Anhand konkreter Beispiele wird gezeigt, wie das ZDF mit Creator*innen zusammenarbeitet, um Inhalte glaubwürdig, divers und plattformgerecht zu erzählen. Dabei geht es nicht nur um Reichweite, sondern um Relevanz: Wie lassen sich journalistische und kulturelle Inhalte mit authentischen Stimmen verknüpfen? Welche Rolle spielen Daten, welche Haltung und welche Freiräume brauchen Creator, damit Kooperationen funktionieren?

Der Vortrag bietet praxisnahe Einblicke in Strategie, Auswahlprozesse, Erfolgskennzahlen und Learnings – und zeigt, wie Influencer-Marketing beim ZDF Teil einer langfristigen Audience-First-Kommunikation geworden ist.