Programmvorschau - München 2027

6.- 7. April 2027

Social Media befindet sich an einem historischen Kipppunkt:

AI Slop flutet die Feeds und Bots übernehmen die Kommunikation. Wenn Maschinen den Großteil der Inhalte produzieren und konsumieren, was bedeutet „Social“ dann überhaupt noch? 

Reichweite verliert ihren Wert, wenn Algorithmen sich quasi selbst bespielen. Das neue, begehrteste Gut im Netz ist plötzlich: beweisbare menschliche Präsenz.

Statt Jammern über den Status Quo, zeigt Marco euch einen neuen Social-Media-Kompass. 
Erfahrt praxisnah, wie ihr im Marketing mit der „Dead Internet Theory“ umgeht und wo die Chancen von synthetischem Content liegen. 

Wie schafft es ein öffentlich-rechtliches Medienhaus, in einer Welt voller Creator-Content relevant zu bleiben? Das ZDF setzt zunehmend auf Influencer-Marketing, um junge Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich bewegen – auf TikTok, Instagram oder YouTube. Der Talk gibt einen Einblick in die strategische Entwicklung, Learnings und kreativen Kampagnen, mit denen das ZDF den Spagat zwischen Public Value und Popkultur meistert.

Anhand konkreter Beispiele wird gezeigt, wie das ZDF mit Creator*innen zusammenarbeitet, um Inhalte glaubwürdig, divers und plattformgerecht zu erzählen. Dabei geht es nicht nur um Reichweite, sondern um Relevanz: Wie lassen sich journalistische und kulturelle Inhalte mit authentischen Stimmen verknüpfen? Welche Rolle spielen Daten, welche Haltung und welche Freiräume brauchen Creator, damit Kooperationen funktionieren?

Der Vortrag bietet praxisnahe Einblicke in Strategie, Auswahlprozesse, Erfolgskennzahlen und Learnings – und zeigt, wie Influencer-Marketing beim ZDF Teil einer langfristigen Audience-First-Kommunikation geworden ist.

Die KI kann inzwischen fast alles: Bild, Video, Voice, Musik, Schnitt. Was sie nicht kann, ist entscheiden, was erzählt werden soll. Genau da liegt der Unterschied zwischen Content, der nach Demo aussieht, und Content, der performt.

Michael Schirnhofer zeigt den kompletten Workflow vom ersten Prompt bis zum fertigen Creative: welche Tools 2027 wirklich zählen, wie man sie sinnvoll kombiniert statt ständig neue auszuprobieren, und wo im Prozess die menschliche Entscheidung den Ausschlag gibt. Anhand konkreter Cases geht er Schritt für Schritt durch Generierung, Steuerung und Veredelung, inklusive der Stellen, an denen KI zuverlässig scheitert und Handarbeit schneller ist.

Kein Tool-Rundflug, sondern ein Stack, den du am Montag übernehmen kannst. Du gibst die Regieanweisung, die KI führt aus.

Drei Learnings für die Slide/Programm-Angabe

Welche KI-Tools 2027 in einen produktiven Creative-Stack gehören und welche du getrost ignorierst
Wie ein durchgehender Workflow von Prompt bis Export aussieht, inklusive Schnitt und Audio
An welchen Stellen menschliche Regie den Unterschied zwischen „sieht KI-mäßig aus“ und „performt“ macht

Hand aufs Herz: Manche Dienstleistungen schreien nicht gerade nach „Stop the Scroll“. Doch zwischen Prüfverfahren, Zertifizierungen und Fachbegriffen verbirgt sich eine Welt voller überraschender Fakten, spannender Menschen und jeder Menge „Wusste ich nicht – betrifft mich aber trotzdem!“. Sebastian zeigt, wie wir technische Themen aus der Corporate-Bubble holen und daraus Content entwickeln, der unsere Services nicht einfach „herausschreit“, sondern echtes Zielgruppen-Interesse auslöst. Was dabei funktioniert? Was nicht? Und warum wir trotz aller Learnings selbst noch regelmäßig in die Corporate-Falle tappen – all das hat Sebastian für euch im Gepäck.

Viele Unternehmen behandeln Social Media noch immer wie einen Marketingkanal. Doch die erfolgreichsten Social Superbrands funktionieren längst wie eigene Medienhäuser: Sie bauen organische Reichweite auf, entwickeln eigene Formate und schaffen Systeme, die Menschen dauerhaft erreichen und einbinden. Stefan und Jan haben Social Superbrands analysiert und dekodiert, welche Betriebssysteme hinter ihrer Wirkung stecken. Dieser Vortrag zeigt, wie Social Campaigning, eigene Inhalte, starke Mechaniken und der Einsatz von Künstlicher Intelligenz aus einem Social-Media-Kanal ein Betriebssystem für Social Superbrands machen.

Schluss mit grauer Theorie. In dieser Session tauchen wir direkt in die Praxis ab und öffnen echte Meta Ad Accounts von Unternehmen. Du bist live dabei, wenn wir Kampagnen im Detail analysieren und genau prüfen, was in der Realität wirklich funktioniert.

In diesem Deep Dive erfährst du:

• Wie du verborgene Potenziale in deinen Konten aufdeckst.
• Welche konkreten Sofortmassnahmen deine Performance direkt steigern.
• Welche klassischen Fehler du dir ab heute komplett sparen kannst.

Nimm handfestes Wissen mit, welches du direkt nach der Konferenz in deinen eigenen Kampagnen umsetzen kannst.